Le marketing d’influence occupe une place prépondérante dans la stratégie de communication des entreprises. Parmi les différentes plateformes numériques, YouTube se démarque comme un canal incontournable pour conduire des campagnes de marketing d’influence réussies. Découvrons ensemble pourquoi utiliser YouTube pour le marketing d’influence, comment choisir l’influenceur pertinent pour votre niche et comment maximiser les résultats de vos campagnes.
Pourquoi opter pour YouTube dans sa stratégie de marketing d’influence ?
YouTube est considéré comme la deuxième plus grande plateforme de recherche au monde après Google. Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois et des milliards de vidéos visionnées quotidiennement, cette plateforme représente une opportunité immense pour les entreprises souhaitant développer leur notoriété et promouvoir leurs produits ou services.
L’engagement des utilisateurs
Les internautes passent en moyenne près d’une heure par jour à regarder des vidéos sur YouTube, ce qui témoigne de leur intérêt croissant pour ce média. De plus, selon une enquête récente, 70% des utilisateurs affirment préférer regarder des vidéos en ligne plutôt que la télévision. Cette préférence s’explique notamment par la diversité et la qualité du contenu disponible ainsi que par la possibilité de s’abonner aux chaînes et de partager facilement les vidéos avec son réseau.
La portée des influenceurs
Les YouTubeurs, ces créateurs de contenu vidéo qui animent leur propre chaîne, ont réussi à fédérer autour d’eux une véritable communauté d’abonnés. Grâce à leur savoir-faire en matière de création, de montage et de diffusion de vidéos, ils parviennent à attirer et fidéliser un public toujours plus large. En nouant des partenariats avec les influenceurs pertinents pour votre marque, vous bénéficiez non seulement de leur expertise, mais aussi de la portée de leur audience.
Comment choisir l’influenceur YouTube adapté à sa marque ?
Trouver le bon influenceur pour promouvoir votre entreprise sur YouTube n’est pas une tâche aisée. Voici quelques conseils :
Analyser la taille et l’engagement de l’audience
Le premier critère dans la recherche d’un influenceur concerne bien évidemment le nombre d’abonnés et de vues qu’il génère. Néanmoins, il ne faut pas se limiter à ces chiffres : vérifiez également le taux d’engagement (likes, commentaires, partages) et la qualité des interactions entre l’influenceur et sa communauté. Un influenceur disposant d’une réelle influence sur son public sera en mesure de susciter davantage d’interactions que quelqu’un dont l’audience serait passive ou peu concernée par le sujet.
Évaluer l’adéquation entre l’influenceur et sa marque
Vérifiez la cohérence entre le positionnement de votre marque et celui de l’influenceur. Regardez attentivement le type de contenu qu’il produit, ses valeurs, sa façon de communiquer : être en phase avec ces éléments vous permettra d’établir un partenariat solide et harmonieux. N’hésitez pas non plus à vérifier si l’influenceur a déjà collaboré avec des marques similaires à la vôtre ou s’il fait partie des ambassadeurs d’une entreprise concurrente. Recherchez si ce YouTuber ou cette YouTubeuse produit aussi des contenus pour d’autres réseaux sociaux : Instagram, Tiktok…
Maximiser les résultats de sa campagne de marketing d’influence sur YouTube
Pour réussir à optimiser l’impact de votre collaboration avec des influenceurs sur YouTube, respectez certaines bonnes pratiques.
Définir des objectifs clairs et mesurables
Avant de lancer votre campagne, posez-vous les bonnes questions : quel est l’objectif principal de cette collaboration (notoriété, acquisition de trafic, conversion) ? Quels indicateurs clés de performance (KPI) seront utilisés pour évaluer les résultats de la campagne ? En décidant dès le départ quelle sera la finalité et les modalités de suivi de votre campagne, vous augmentez vos chances d’obtenir des retombées concrètes et mesurables.
Miser sur la transparence et la créativité
Lorsqu’un influenceur réalise une vidéo en partenariat avec une marque, il doit le mentionner explicitement aux yeux de sa communauté. Établissez ensemble les modalités de cette collaboration : contenu éditorial, durée de la vidéo, format, etc. Laissez également une liberté créative à l’influenceur : il connaît mieux que vous son public et sait comment adapter votre message pour qu’il soit accepté et apprécié par ses abonnés.
Suivre les performances et tirer des enseignements
Une fois votre campagne lancée, assurez-vous de suivre régulièrement ses performances en fonction des KPI définis au préalable. Utilisez ces données pour ajuster votre stratégie si nécessaire (prolonger le partenariat avec l’influenceur, modifier la conception des vidéos) et tirez-en des enseignements pour améliorer vos futures actions marketing sur YouTube.
Ainsi, en capitalisant sur la puissance des influenceurs et en adaptant sa stratégie aux spécificités de YouTube, il est possible de créer des campagnes de marketing d’influence performantes pour développer efficacement sa marque en ligne.