Vous vous intéressez aux réseaux sociaux et à l’influence des grandes entreprises technologiques dans notre quotidien ? Vous voulez savoir quel GAFAM possède désormais Instagram. En mettant en lumière la signification du terme GAFAM, les créateurs initiaux d’Instagram et l’entreprise qui détient le réseau social aujourd’hui, nous tenterons d’apporter un éclairage sur ce sujet.
Qu’est-ce qu’un GAFAM ?
GAFAM est un acronyme qui regroupe les noms des cinq principales sociétés technologiques américaines, leaders incontestés du marché mondial de l’Internet et des technologies. Il se compose des premières lettres des entreprises suivantes :
- Google (maintenant appelée Alphabet)
- Apple
- Amazon
- Microsoft.
Ces entreprises dominent aujourd’hui non seulement leurs secteurs respectifs, mais ont également une influence considérable sur l’économie numérique en général. Elles sont souvent critiquées pour leur position dominante et leur part de marché toujours croissante, mais elles façonnent notre vie quotidienne et continueront de le faire à l’avenir.
Les origines d’Instagram
Qui sont les vrais créateurs d’Instagram ?
Le réseau social Instagram a été créé par deux jeunes entrepreneurs américains, Kevin Systrom et Mike Krieger en 2010.
Au départ, le projet s’appelait « Burbn » et permettait aux utilisateurs de partager leur localisation ainsi que des photographies avec leurs amis. Cependant, les fondateurs ont rapidement constaté que les utilisateurs se focalisaient sur la possibilité de partager des photos et moins sur la fonctionnalité de partage de localisation. Ils ont donc décidé de recentrer l’application autour de la publication de photos et de la retouche d’image via des filtres. C’est ainsi qu’est né Instagram tel que nous le connaissons aujourd’hui.
L’essor rapide d’Instagram
Le succès d’Instagram a été fulgurant dès ses premiers mois d’existence, attirant rapidement des millions d’utilisateurs dans le monde entier. La simplicité d’utilisation de l’application et sa capacité à sublimer les images grâce à l’ajout de filtres étaient les principales raisons du succès d’Instagram. Le réseau social s’est rapidement imposé comme une plateforme clé pour le partage de moments de vie et la mise en avant des talents artistiques et visuels.
Quelle société du GAFAM possède désormais Instagram ?
Face au succès croissant d’Instagram, Facebook, l’un des cinq géants du GAFAM, s’est rapidement intéressé à la jeune entreprise. En effet, Facebook voit en Instagram un moyen de consolider sa position dominante sur le marché des réseaux sociaux et cherche sans cesse à élargir son offre et à rajeunir son audience.
Le rachat d’Instagram par Facebook
C’est donc en avril 2012, soit seulement deux ans après sa création, qu’Instagram est racheté par Facebook pour la somme de 1 milliard de dollars. Ce montant peut sembler exorbitant compte tenu de la jeunesse de la société, mais il reflète l’étendue de la popularité croissante d’Instagram et l’intérêt que représentent ses utilisateurs pour Facebook.
Ainsi, depuis 2012, Instagram appartient au Groupe Facebook renommé META le 20 octobre 2021, qui détient également d’autres applications et services populaires tels que WhatsApp, Messenger ou encore Oculus VR. Le rachat d’Instagram par Facebook a permis de renforcer la présence de ce dernier sur le marché des réseaux sociaux et de diversifier son portefeuille de services offerts aux utilisateurs.
L’intégration d’Instagram au sein de l’écosystème Facebook
Les synergies entre les deux plateformes
Depuis que Facebook est devenu propriétaire d’Instagram, plusieurs fonctionnalités ont été ajoutées sur cette dernière afin de créer des passerelles avec la plateforme principale de Facebook. Parmi ces additions, on peut mentionner :
- La possibilité de partager simultanément une publication Instagram sur sa page Facebook
- La synchronisation des contacts et des amis entre les deux plateformes
- L’intégration du service de messagerie Messenger dans Instagram Direct
Ces ajouts visent à faciliter l’utilisation conjointe des deux plateformes et encouragent les utilisateurs d’Instagram à adopter également le réseau social Facebook.
Les efforts de monétisation
En plus des synergies fonctionnelles, Facebook s’est efforcé de développer des modèles économiques pour Instagram, notamment en y intégrant la publicité. Ainsi, depuis quelques années, Instagram a commencé à afficher des messages publicitaires au sein du fil d’actualité de ses utilisateurs et dans les stories.
Cette intégration publicitaire a été effectuée avec une certaine prudence, afin de ne pas détériorer l’expérience utilisateur sur le réseau social. Néanmoins, elle permet à Facebook de générer des revenus supplémentaires grâce à son acquisition et d’accroître sa présence auprès des annonceurs, notamment ceux qui s’adressent à une clientèle jeune. Sur les 18-30 ans, Instagram se révèle en confrontation directe avec le réseau chinois qui monte, Tiktok.